知了和鳴,綠樹成蔭。 8月的一天,在江西月池天然礦泉水公司后山上,一抹抹綠樹青草中間,職工們圍著鉆井,屏住呼吸,一動不動地盯著鉆眼。片刻后,一股清水被抽水機抽了上來,人群中頓時傳來興奮的大喊:“發(fā)現(xiàn)新水源啦!再也不怕產(chǎn)量跟不上銷量啦!”這一新水源,將極大提高月池礦泉水產(chǎn)量,為企業(yè)下一步擴張發(fā)展提供有力支撐。 月池天然礦泉水公司坐落于萍鄉(xiāng)市蘆溪縣國家4A級風景名勝區(qū)——武功山腳下,為萍鄉(xiāng)地區(qū)礦泉水開發(fā)最早、生產(chǎn)規(guī)模最大、技術最先進的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)。對于月池人來說,幾十年的風雨歷程依然歷歷在目。 “一句話” 催生一座廠 1974年,為了保證井下木材供應,萍礦人來到武功山腳下,建立了萍礦林場,開始了種植樹木的生活。而日常生活用水都是前往林場辦公樓后山的一口小水井接取。1993年,因井下木制材料被淘汰,林場幾十號人面臨無事可做的局面。當時,西安水文科研所一名專家正好來林場度假,在喝了水井中打來的一杯井水后,立馬驚呼:“這口井的水是礦泉水啊!”聽到這句話,正苦于突破無門的林場眾人瞬間靈光一閃:何不創(chuàng)建一家礦泉水公司?! 于是,他們立即從井中取了一壺水,由專家?guī)靼沧魉|(zhì)檢測。另一邊,抓緊時間開始調(diào)研論證,并拿起鋤頭、鏟子,開始了挖井工作。他們將小井挖成了一口大井,一股股清泉不停從井中涌出,眾人臉上都笑開了花。 待水質(zhì)檢測結果出來后,竟然發(fā)現(xiàn)是偏硅酸性,含鈉、鈣、鎂、鋰、鍶、硒、鋅等10多種微量元素,屬低礦化度、弱堿性礦泉水。這下,他們建廠的決心和信心更堅定了! 申請?zhí)降V權、辦理采礦證、建設生產(chǎn)線、購買設備、組建隊伍……一切工作開始有條不紊推進。強烈的“品牌意識”,促使林場眾人翻遍古籍,再三斟酌,最終確定了品牌名稱為“月池”。1993年7月,一家新生企業(yè)——萍鄉(xiāng)月池天然礦泉水公司正式成立。 “一上市” 驚艷一座城 萬事開頭難。建立之初,月池公司僅有一條小瓶水生產(chǎn)線,在一間幾十平方米的小車間內(nèi)作業(yè),一天僅能生產(chǎn)幾千瓶小瓶水。 為了迅速打開市場,月池公司多點發(fā)力,全面加強營銷策劃。他們定做了一塊長40米、高8米的紅色廣告牌,將其豎立于市區(qū)醒目位置,吸引了大批市民目光;千方百計爭取到“薩馬蘭奇杯”百城市自行車賽冠名權,一段時間,滿城可見流動的“月池”品牌;銷售人員則主動出擊,四處進行推廣。良好的品牌影響力,加上純正甘甜的口感,讓月池礦泉水迅速博得了廣大消費者的由衷喜愛。沒過多久,公司訂單量便暴增,許多商人爭相守在運送月池礦泉水卡車的必經(jīng)之路上,搶購貨物……“月池”品牌成功在全萍鄉(xiāng)一炮打響。 1996年10月,月池公司順應市場,引進大桶水生產(chǎn)線,定位高端市場,當時萍鄉(xiāng)獨此一家。但因水價偏高,消費者普遍消費不起。月池公司積極對接市場,推出出租飲水機、降低定價等措施,很快獲得消費者認同,迅速打開了大桶水市場。2002年,月池公司又在張家坊建起了第二條小瓶水生產(chǎn)線……“喝來喝去,還是月池礦泉水好!”搏擊市場20年,不少消費者對月池礦泉水情有獨鐘。這個萍鄉(xiāng)家喻戶曉的本土品牌,也先后榮獲“國家綠色食品”“江西省著名商標”“萍鄉(xiāng)市十佳品牌”等稱號。 “一升級” 帶來大飛躍 但到了2014年,市場環(huán)境急劇變化。由于眾多企業(yè)紛紛進軍礦泉水市場,搶占優(yōu)質(zhì)礦泉水資源就成為各大品牌戰(zhàn)略布局的重要部分。而月池公司生產(chǎn)線設備越來越達不到市場要求,銷售額急劇下降,公司發(fā)展前景堪憂。月池公司當機立斷,多方進行調(diào)研,確定了以大桶水為主、小桶水和壺裝水為輔的戰(zhàn)略。2015年8月,投資2800余萬元的月池公司10萬噸擴能升級項目開工建設,購置高新設備,引進桶裝、瓶裝、壺裝3條國內(nèi)一流自動化生產(chǎn)線,全力以赴打造現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房。 一年后,項目正式建成投產(chǎn),帶來了生產(chǎn)能力大飛躍:原來只有兩條450桶/小時桶裝水生產(chǎn)線時,一到銷售旺季就要每天生產(chǎn)12小時以上,才能滿足市場需求;新生產(chǎn)線投產(chǎn)后,每天只需生產(chǎn)8小時,每班從以前30多人減為8人。之后,他們根據(jù)不斷推出的新品特點,全力抓好銷售這個龍頭,細分消費市場,以差異化營銷模式,有序開展立足萍鄉(xiāng)本土、面向省內(nèi)、輻射全國的營銷網(wǎng)絡布局,先后開辟了本省的新余、高安、上高、樟樹等市場,在南昌成立了辦事處,還開辟了湖南長沙、株洲、湘潭、醴陵、攸縣等市場。 目前,月池公司礦泉水的產(chǎn)銷量已占萍鄉(xiāng)市場50%以上,特別是今年以來,小瓶水、壺裝水銷量增長迅猛:1至10月小瓶水銷量同比增長55.06%,壺裝水銷量同比增長達149.28%,桶裝水銷量同比也增長了9.18%,均打破往年同期紀錄,但產(chǎn)量即將跟不上銷量。在此背景下,月池公司早就在千方百計尋找新水源。而8月發(fā)現(xiàn)的這股新水源,比2口老井總出水量都多,將徹底解決這一阻礙發(fā)展的現(xiàn)實問題。 下一步,月池公司將加大加油站、連鎖便利店、企事業(yè)單位等定制水、廣告水、代加工水的推銷,搶占一切可以搶占的市場。同時,通過微信公眾號、公交車身廣告、宣傳海報、路演等多種形式,樹立企業(yè)形象,推廣產(chǎn)品特點,為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供有力保障。