歐美經(jīng)濟(jì)低迷，全球主要市場奢侈品需求不足，與之形成強(qiáng)烈對比的是中國買家強(qiáng)勁的購買力，越來越多的奢侈品品牌將目光轉(zhuǎn)向中國。

　　2012年“十一黃金周”7天，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元，同比上年黃金周境外奢侈品消費(fèi)總額增加了14%，加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，總計(jì)超過60億歐元。

　　貝恩公司2012年底發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，2012年中國人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元。

　　但是，在中國奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時，一個令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長的新市場并非全在中國內(nèi)地市場實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場實(shí)現(xiàn)的。

　　中國奢侈品消費(fèi)增長迅猛

　　雖然2008年開始的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)在某些地區(qū)，特別是歐洲，并未顯示出多少緩和跡象，但奢侈品行業(yè)整體而言自2010年以來一直在穩(wěn)步復(fù)蘇，其中，中國市場的表現(xiàn)最為“搶眼”，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。

　　2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)疲軟、富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期，然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性依舊凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。

　　“中國黃金周和春節(jié)不再像以前一樣，全家一起吃個團(tuán)圓飯就完事，越來越多的家庭具備出國游玩過節(jié)的能力。”全球化與中國研究中心主任王輝耀說，隨著出國旅游人數(shù)在過去10年大幅增加，每年幾千萬人好多都是第一次出國，再加上送禮文化的盛行，奢侈品消費(fèi)規(guī)模在成倍的迅猛增長，中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長最快的市場。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，2010年再次大幅度提高，并且提高中約有67%來自新增消費(fèi)者，這說明增長的趨勢仍將維持相當(dāng)長的一段時間。

　　事實(shí)證明，過去幾年，中國奢侈品市場正在呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長，2011年，中國奢侈品消費(fèi)年度總體增幅在25%-30%之間，2012年奢侈品銷售額達(dá)到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。

　　貝恩公司指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，買走了全球1/4的奢侈品，中國購物者正推動全球奢侈品行業(yè)創(chuàng)下自2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退以來連續(xù)第三年強(qiáng)勁增長。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者2012年已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位，占24%；美國人占20%，日本人占14%。

　　不過，世界奢侈品協(xié)會2012年公布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，去年全年?duì)I業(yè)額同比增長30%的部分在華奢侈品牌，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷商品外，仍然有著較高的總量庫存，而在2012年春節(jié)期間，無論個人消費(fèi)、公司禮品采購等對大多奢侈品牌門店收益貢獻(xiàn)通常可達(dá)60%以上，由此看來，2013年國內(nèi)奢侈品市場高端部分仍將面對困難的一年，而高級腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯，2013年尚未看到恢復(fù)跡象。

　　眾多奢侈品牌看好中國市場

　　《世界奢侈品協(xié)會中國出境消費(fèi)心理趨向報(bào)告》針對2012年“黃金周”期間主要奢侈品區(qū)域的消費(fèi)者進(jìn)行了群體抽訪調(diào)查，大多數(shù)被訪者認(rèn)為黃金周是和家人到境外購物的最好時機(jī)，九成人士表示出境購買奢侈品是主要目的之一。

　　貝恩表示，游客構(gòu)成2012年全球奢侈品購買量的40%，而其中以中國游客的貢獻(xiàn)最大。中國游客構(gòu)成歐洲奢侈品購買量的1/3，幫助該行業(yè)在金融危機(jī)中仍保持增長，2012年歐洲市場的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長5%，至750億歐元。

　　正是中國消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力，使得很多奢侈品品牌將目光投向了這里。2012年，美國著名房車品牌A irstream攜品牌“飛云”在上海發(fā)布其最新中國規(guī)格車型，宣布正式在中國上市，售價在100萬人民幣左右。據(jù)經(jīng)銷商介紹，這一款屬于拖掛式房車的入門級別，在美國的定價大約為10萬美元左右。品牌瞄準(zhǔn)了上海、浙江、安徽等長三角地區(qū)的消費(fèi)市場，并同時在中國推廣美國的房車文化，這位李姓經(jīng)銷商表示：“我們判斷未來幾年中國的房車市場會出現(xiàn)成倍的增長，因此會將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)這里。2013年公司的消費(fèi)目標(biāo)是50輛即5000萬人民幣，2014年預(yù)計(jì)會達(dá)到200輛”。

　　不過，節(jié)約風(fēng)也正在不斷刮向這一市場，部分消費(fèi)呈現(xiàn)走弱態(tài)勢，部分品牌放緩了在華擴(kuò)張的步伐。2012年第四季度以來，奢侈品消費(fèi)在華增速明顯放緩。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會早前發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2012年年底，由于一些“特定”的政治因素，中國消費(fèi)者需求開始冷卻，2012年對中國大陸出口明顯放緩，從同比出口額增長50%以上直接下降至僅增長了0.6%，遠(yuǎn)低于中國香港和中國臺灣市場同期6.8%、18.4%的增速。

　　價差致奢侈品消費(fèi)外流加劇

　　在中國奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時，一個令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長的新市場并非全在中國內(nèi)地市場實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場實(shí)現(xiàn)的，受歐洲經(jīng)濟(jì)低迷影響，歐元的貶值繼續(xù)拉大海內(nèi)外奢侈品價差，隨著出國游猛增，中國人奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“墻外開花”的繁榮景象，奢侈品消費(fèi)外流狀況加劇。

　　來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2012年9月30日至10月7日，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額約為8006億元，比上年同期增長15%左右。雖有增長，但來自中盈國際的報(bào)告顯示，這一增幅是2007年以來，十一黃金周的最低增速，也是近三年來，春節(jié)和十一兩大黃金周中增速的最低水平。一邊是國內(nèi)消費(fèi)增速開始出現(xiàn)下滑，另一邊是境外消費(fèi)大幅增加。

　　貝恩發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，但境外的奢侈品消費(fèi)支出卻增長31%，中國消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的六成以上。

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授李飛表示，僅從2008年和2009年的數(shù)字就可以看出問題的嚴(yán)重性，在2008年1410億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為808億元；在2009年1556億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為872億元。環(huán)球退稅公司在2010年年初公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年中國游客在法國購買的免稅品總額達(dá)1.58億歐元，比排在第二位的俄羅斯多出0.47億歐元。

　　由于國人表現(xiàn)出的強(qiáng)勁購買力，近年來，針對中國人節(jié)日出境游，國外奢侈品商家也做足了噱頭開拓市場，吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)了解，美國在2012年加快了辦理簽證的速度，英國邊境管理局也從2012年4月啟動了網(wǎng)上簽證申請預(yù)約，也在加快簽證速度，對所有國家及奢侈品牌來說，中國人在海外的消費(fèi)地位已經(jīng)開始變得極其重要。中國的“黃金周”假期已經(jīng)成為境外奢侈品市場每年期盼的重要節(jié)日，而服務(wù)中國游客也成了境外奢侈品商業(yè)的重點(diǎn)。