據(jù)了解，《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》由國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局共同發(fā)布，5月20日起施行。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，必須與證明文件中的適用范圍完全一致，而且不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。報(bào)紙頭版、期刊封面，電視臺(tái)、電臺(tái)在早上7點(diǎn)至晚上10點(diǎn)之間，不得發(fā)布含有上述內(nèi)容的廣告。

　　新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，此類廣告不得含有有效率、治愈率、表示功效的斷言等，不得使用類似“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等用語，也不得出現(xiàn)“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險(xiǎn)公司承保”等承諾性用語，以及“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性用語。

　　新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，此類廣告不得明示或暗示該產(chǎn)品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)、考試的需要，能幫助改善或提高成績(jī)，能使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力等，不允許慫恿購買使用，“家庭必備”、“熱銷”、“搶購”、“試用”等用語，也不得出現(xiàn)。

　　新標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)要求，此類廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布，不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。